La infancia materialista. Crecer en la cultura consumista David Buck

La infancia materialista. Crecer en la cultura consumista

Niñas y niños crecen en un mundo cada vez más mercantilizado, pero, ¿debemos considerarlos como víctimas de un marketing manipulador o como participantes competentes en la cultura del consumo? La infancia materialista se cuestiona gran parte del saber popular sobre los efectos de la publicidad y el marketing; refuta la idea de las niñas y niños como consumidores incompetentes y vulnerables, aunque de igual manera rechaza la imagen del consumo como expresión del poder y la autonomía de la infancia. Pretende, en cambio, discutir los términos en los que suele enmarcarse y entenderse la cuestión social del consumo en la infancia y, con ello, cuestionar cómo se experimentan la acción y la identidad humanas en nuestros días.

El autor propone una idea del consumo infantil inmerso en las redes más generales de las relaciones sociales, y sostiene que, en las sociedades actuales, el consumo es tanto un terreno de limitación y control como de elección y creatividad. Estudiar el consumo supone fijarse no solo en la publicidad y el marketing, sino también en otras muchas formas de influir en el entorno de niños y niñas, en sus experiencias sociales y culturales, las fuerzas comerciales y las relaciones mercantiles. Tiene que ver con los juguetes y la ropa o la comida, pero también con muchos otros aspectos como los media, el ocio, la sexualidad y la educación. En último término, es obligado referirse a objetos y mercancías, así como a los significados y placeres sociales; de ahí que se hable de cultura consumista y no solo de consumo. Con su perspicaz y hábil análisis,

El autor reformula de un modo muy satisfactorio cómo podemos comprender los debates públicos acerca de la infancia y el mundo comercial y forjar así nuevas respuestas a los cambios en curso de la vida económica, educativa y social. Esta obra es una lectura esencial para el profesorado, madres, padres y, en general, para todos los profesionales relacionados con niñas y niños; para quienes traten de entender la infancia, la política y los medios de comunicación en las sociedades capitalistas contemporáneas.

Contenido Información adicional

Introducción.
1. ¿Explotados o empoderados? Construyendo el consumidor infantil.
2. Entendiendo el hábito de consumo.
3. Cómo se hace un consumidor. Teoría e investigación sobre los hábitos del consumo infantil.
4. Historias del consumo infantil.
5. El mercado infantil contemporáneo.
6. El miedo a la grasa. Obesidad, alimentación y hábitos de consumo.
7. ¿Demasiado y muy pronto? Marketing, media y la sexualización de las chicas.
8. Repensando ?pester power? . Los hijos, los padres y el consumo.
9. Más allá de la presión del grupo de iguales. Consumo e identidad.
10. Observando el mercado: El caso de la televisión para niños y niñas.
11. Consumir para aprender o aprendiendo a consumir. La educación va al mercado.
12. Conclusión: Vivir en un mundo material.
Bibliografía.

Editorial: Morata
ISBN: 9788471127235
Publicado:10/2013
Páginas: 285
Idioma: Español
Encuadernación: Rústica

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